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易珊科技浅谈ASO优化的方式论与黑科技

2016-11-13 23:02:33

  苹果应用市场越来越成为是兵家必争之地,而榜单排名成为了关键!然而,苹果应用市场目前有200多万个应用,想要在众多应用市场获得更多的曝光率,要么是榜单,要么是关键词;总之,得先有一个曝光途径,有一块展示的区域,然后,才会有一定的转化,才会促成下载,下载之后,可能才会有注册什么的,所以围绕下面这张图,我们展开讲。




      苹果应用市场是兵家必争之地,而榜单排名成为了关键!然而,苹果应用市场目前有200多万个应用,想要在众多应用市场获得更多的曝光率,要么是榜单,要么是关键词;总之,得先有一个曝光途径,有一块展示的区域,然后,才会有一定的转化,才会促成下载,下载之后,可能才会有注册什么的,所以围绕下面这张图,我们展开讲。


       重中之重的关键词究竟该怎么做?

  关键词覆盖与下载的关系

  关键词我们分两块展开,一块是关键词覆盖,我覆盖得越多,可能得到的曝光就会越大,那么如何去做更多关键词的覆盖呢?这里分基础篇和进阶篇展开,首先是基 础篇,我们先看下图,这是两款APP,一款APP覆盖了四百多个关键词,另外一个是一点资讯,他有一万多的关键词覆盖,那就意味着,如果每一个关键词每天 为我带一个量,那么1W多个关键词覆盖一天就会每天给我带一万多的真实下载量,所以关键词覆盖尤为重要。


  我们通过研究表明, 热度为4605的关键词,一天能给你带去1个下载量 ,那么依照这个进行计算,如果热度在7000内的关键词,排名第一的话,一天能给你带去的下载量是7000-4605=2395,就是 每天关键词搜索下载的数量等于热度减去4605的值 ,这只是一个大概的数量,并不是非常精确,但可以作为参考,以后做投放等等可以直接拿来用。如果热度高于7000,那吗下载量呈现指数级的增长,这部分不做详述。


  如何去做更多的关键词覆盖?

  1.初始化你的词库

  2.完善词库

  3.确定副标题

  首先说初始化词库,流程是先通过第三方工具导出词库,比如你是36氪这款APP,那你的词库里就会包含创业、融资、创业者、投资这样一些初始关键词,导出 这些词之后,你需要准备一个EXCEL表,根据这些词的排名、指数、搜索结果数来分,对于小的APP来说,我们可以把一些热度较高的词去掉,因为不太可能 有好的排名,一些热度低于4605的词也给去掉,因为没什么用处, 最终得到的词集就是你的可用词库。


  上面是第一步,但从工具里导出的词会有不全,所以你还需要完善你的词库,完善词库的方法:

  1.通过竞争对手去找;

  2.关键词联想,例如沙发联想到睡眠;

  3.结合热门词,比如最近挺火的老九门等等,但是需要与你的APP相关性较强。

  但当你将词选出来之后会发现,通过这三个维度得到的关键词还是太多,100个字符肯定是不够用的,所以需要利用苹果的机制去组词,分词例如下面这张图,要利用尽可能少的字符数去获得更多的关键词曝光机会。


  其实到现在,ASO几乎是家家都在做,所以精细化运营的必要性被提了上来,不断地寻找合适的关键词与适宜的投放搭配是每一个APP推广人员需要重视的,在 推广的同时,更加重要的是练好内功,让产品能够留住用户,以及通过现有用户拉动其他新用户下载你的产品,这才是做好推广的根本。

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